Marketing turístico y la publicidad que Fitur 2023 nos deja tras cerrar con más de 222.000 asistentes
Por Redacción - 23 Enero 2023
Para la industria turística, Fitur —la feria profesional del turismo que se celebra año tras año en IFEMA, Madrid— es una de esas fechas clave que marcan la agenda. Es donde se presentan destinos, se afianzan otros y el espacio clave para hacer negocios.
En esta edición, la número 43, que acaba justo de cerrar sus puertas, han participado 8.500 empresas, ha habido 755 expositores y se han podido “visitar” 131 países y regiones en una superficie masiva. La organización estimaba que recibirían unos 120.000 profesionales y unos 80 a 90.000 visitantes del público general en la apertura al público: las cifras finales han sido, al menos en el área profesional (en la que ya hay estadísticas, por encima de las previsiones de la organización.
Y, por supuesto, la feria es también una oportunidad para el marketing turístico. Más allá de lo que se ha hecho durante el encuentro —como la monitorización vía neuromarketing de los visitantes—, las compañías han aprovechado para hacer marca y, sobre todo, presentar campañas y acciones publicitarias con las que intentarán llegar a los consumidores.
Las empresas de transporte han usado la feria para presentar sus novedades y también sus próximas campañas. Air Europa ha desvelado su proyecto audiovisual #FLY4YOU, un trabajo de la productora Blondloyal, que será su nueva guía de viajes para sus pasajeros: “Nosotros te lo hemos contado en 4 minutos, disfrutarlo a tu ritmo, ya es cosa tuya”, promete la campaña. Los vídeos se mostrarán en las pantallas de los aviones de Air Europa y se compartirán en los perfiles sociales de la compañía y su blog, centrándose en unos cuantos destinos seleccionados sobre los que se hablará de lo que los hace únicos. “El proyecto permite adentrarse de una manera original en los países que se quiere conocer y despierta en cada uno las ganas de descubrirlos”, promete el director de Marketing de Air Europa, Rafael Brull.
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