En la recta final para la campaña de verano, que está prácticamente ya aquí, es el momento de que los anuncios de vacaciones y de todas las industrias relacionadas con ellos vuelvan. La industria turística fue uno de los principales daños colaterales de la pandemia del coronavirus, lo que se notó en las campañas publicitarias que lanzaron tanto en 2020 como en 2021.

Las campañas de 2020 se centraban en crear una sensación de seguridad, o incluso, cuando no se podía viajar, de mantener la imagen de marca y de recordar a los consumidores que allí estarían cuando todo pasase. De hecho, los mensajes publicitarios más habituales eran los que reforzaban esa sensación de que ibas a tener todo el espacio para ti o que los espacios eran seguros e higiénicos.

En 2021, cuando los consumidores estaban ya muy hartos de la situación y daban señales claras de fatiga pandémica, las campañas publicitarias turísticas insistían en que era ya nuevamente hora de viajar. Los anuncios nos recordaban que las vacaciones estaban a la vuelta de la esquina y que podíamos volver a irnos de viaje. La campaña de Vueling, por ejemplo, pedía directamente que “nunca pierdas las ganas de volar”.

Pero ¿qué ocurre con la campaña del verano 2022 y qué están haciendo las aerolíneas? Casi se podría decir que el miedo a viajar ha desaparecido y que los consumidores están más deseosos que nunca de retomar la normalidad. Por ello, recordarles que pueden viajar o vender el potencial de los destinos en los tiempos post-covid ya no tiene tanto sentido. Sería una publicidad demasiado principios de pandemia. Las campañas y las acciones de marketing turístico no necesitan conectarse con la pandemia, sus efectos y las ideas clave en el mundo de la nueva normalidad, pueden simplemente volver a ser simplemente marketing y publicidad, con los objetivos que la marca necesite.

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