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El Real Madrid, una de las instituciones deportivas más poderosas del mundo, tiene a su departamento de marketing trabajando a toda máquina para asegurar el futuro económico de la entidad. El Real Madrid y Adidas, empresa multinacional de artículos deportivos y patrocinador del club, están a punto de firmar un nuevo acuerdo que se va a prorrogar hasta el año 2020. Este acuerdo se daba por hecho porque Adidas no podía dejar escapar el escaparate que supone vestir al Real Madrid. Se rumorea que la cantidad pactada por temporada se elevará a los 40 millones de euros, por los 35 millones de euros que percibe actualmente. Los últimos títulos cosechados, la presencia de Mourinho, Cristiano Ronaldo, Kaka… y la construcción del “Real Madrid Resort Island” prevista para 2015, son algunos de los motivos que explican el aumento de la cantidad que va a percibir e Real Madrid. Por otro lado, el club blanco podría llegar a percibir, gracias al acuerdo por cinco temporadas con Fly Emirates, nada más y nada menos que 115 millones de euros. La consecución de dicho acuerdo significaría el fin de la relación del Real Madrid con Bwin, patrocinador del club durante los últimos años, y respondería al interés del club por reforzar su imagen en Asia y Oriente Medio, donde proyectos como el ‘Real Madrid Resort Island’ o el ‘Real Madrid Evergrande Academy’ comienzan a tomar cuerpo. Hay sectores del madridismo a los que no les gusta que el club esté patrocinado por casas de apuestas como Bwin o por compañías árabes controladas por magnates del petróleo y otros recursos naturales. Lo cierto es que estos dos sectores son los que más están apostando en la actualidad por el patrocinio deportivo debido a la eclosión del mercado de apuestas deportivas en España y al interés de los clubes de expandirse por Asia y Oriente Medio. De confirmarse ambos acuerdos, el Real Madrid se pondría a la altura de los dos clubes mejor pagados del mundo, el FCBarcelona y el Manchester United.
