El informe de Infoadex presenta una distinción entre el patrocinio deportivo y otros tipos de patrocinio relacionados con la responsabilidad social corporativa o el mecenazgo, los cuales representaron una inversión adicional de 419,2 millones de euros. Es importante mencionar que el estudio solo consideró la inversión de compañías españolas.
Tras superar la pandemia, el patrocinio en España sigue en aumento. Según el último estudio de Infoadex sobre la inversión publicitaria en el país, la inversión en patrocinio deportivo aumentó un 6,2% en 2022, alcanzando los 418,6 millones de euros. A esto se suma el gasto en otros tipos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC corporativa, que representaron una inversión adicional de 419,2 millones de euros, un 12,5% más que el año anterior.
Cabe destacar que el informe de Infoadex solo consideró la inversión de empresas españolas o filiales de multinacionales. Sin embargo, el Atlas del Patrocinio Deportivo 2022 elaborado por 2Playbook Intelligence indica que, incluyendo empresas extranjeras, el patrocinio deportivo mueve en España más de 1.500 millones de euros anuales.
A pesar de que la inversión publicitaria total en España alcanzó los 12.214 millones de euros en 2022, lo que supone un aumento del 4,7% respecto al año anterior, la inversión en patrocinio deportivo por parte de empresas españolas y filiales creció a un ritmo mayor que la media.
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