Por Redacción - 4 Julio 2023
El juego online experimentó una caída significativa del 35% en la inversión publicitaria, a pesar de un aumento en el número de jugadores. Esta disminución se debe a la nueva legislación que limita la publicidad de las casas de apuestas online. Según datos del Ministerio de Consumo, en España, la inversión publicitaria en el juego digital en 2022 fue de 134 millones de euros, la cifra más baja desde 2017.
El auge de este sector se debe en gran medida a la revolución tecnológica, que ha permitido el acceso a las apuestas desde diferentes dispositivos y plataformas. La industria del juego online mueve cerca de 7000 millones de euros al año en España, siendo las apuestas deportivas una de las principales fuentes de ingresos.
Desde mediados de 2021, las casas de apuestas solo pueden emitir anuncios durante la madrugada, de 1 a 5 de la mañana, y se han impuesto restricciones como la prohibición de contratar a celebridades para las campañas. Estas medidas han llevado a una disminución de 70 millones de euros en la inversión publicitaria en un solo año y han interrumpido una tendencia de crecimiento en los últimos cuatro años.
Además de la publicidad, los contratos de patrocinio en el sector del juego online han prácticamente desaparecido. En 2021, las empresas gastaron 20 millones de euros en patrocinios, pero el año pasado esta cifra se redujo a solo 3 millones de euros. La nueva ley prohíbe completamente los patrocinios deportivos de las casas de apuestas online, poniendo fin a la esponsorización de equipos de fútbol, entre otros.
A pesar de esta reducción en la inversión en publicidad y marketing, el número de jugadores sigue aumentando. En 2022, hubo 1,59 millones de jugadores en España, lo que representa un crecimiento interanual del 8%. También se observó un aumento significativo en el margen neto del juego, alcanzando los 962 millones de euros, un incremento del 18%. Las apuestas deportivas experimentaron un crecimiento del 44%, contribuyendo en gran medida a este aumento. Además, los casinos online también experimentaron un gran crecimiento, con un margen neto de 498 millones de euros, un aumento del 22%.
En otros países como Inglaterra, el gobierno se ha visto especialmente afectado por el aumento de las apuestas en línea. A pesar de ser un país con una fuerte cultura de apuestas, ahora se enfrenta al exceso de anuncios publicitarios que promueven las apuestas y los juegos de casino en línea. El gobierno inglés, a través de su sistema de salud pública, ha tenido que tomar medidas al respecto, ya que este problema está amenazando la salud de sus ciudadanos. El gobierno se vio obligado a tomar esta medida para abordar el problema de las apuestas, que se ve agravado por las apuestas en línea y la publicidad constante, especialmente en eventos deportivos y en cadenas de radio y televisión. Aunque Inglaterra siempre ha tenido una gran tradición de apuestas, la facilidad que brindan las nuevas tecnologías ha llevado este problema más allá de los límites conocidos hasta ahora.
A medida que en varios países de Europa se vuelven cada vez más estrictas las regulaciones en torno a las casas de apuestas en línea, en Latinoamérica sorprendentemente aún se mantienen laxas. Incluso hay varios países que están debatiendo actualmente el marco legal para esta actividad. A pesar de que hasta hace algunos años la actividad era prácticamente inexistente en esta región, hoy en día está experimentando un rápido crecimiento.
En países como Argentina, Colombia o México las apuestas online reinan entre la publicidad deportiva
Latinoamérica, en particular, ha sido testigo de un crecimiento notable en las apuestas deportivas. En Colombia, por ejemplo, las apuestas aumentaron en un 84%, alcanzando un total de $5700 millones. Se espera que en 2023, las apuestas deportivas y los juegos de azar online recauden alrededor de 70.64 mil millones de dólares, y para 2024 se proyecta un total de 78.91 mil millones de dólares. Estas cifras se estima que aumenten aún más, llegando a los 98.45 mil millones de dólares en 2026.
Después de realizar un análisis exhaustivo de la publicidad en los canales deportivos de Argentina, Colombia y México durante los meses de abril y mayo, se descubrieron datos sumamente interesantes. Según los datos analizados por la compañía de Monitoreo de contenidos y publicidad offline y online Seenka, en Colombia el 93,46% de la publicidad deportiva corresponde a apuestas online, mientras que en Argentina esta cifra es del 66,65% y en México del 61,57%. Esto revela una clara dominancia de las apuestas en el espacio publicitario deportivo en estos países.
En el caso de Argentina, el país también está experimentando una situación similar a la detectada en Reino Unido y otros países europeos. A pesar de que hasta hace algunos años la actividad era prácticamente inexistente en esta región, hoy en día está experimentando un rápido crecimiento.
Los Datasets dinámicos en tiempo real de Seenka sobre exposición de marcas en contenidos y publicidad, muestran un notable incremento de las marcas y anunciantes relacionados con las apuestas online y la publicidad deportiva.
En Brasil, la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) ha expresado su preocupación por una propuesta de ley que busca prohibir toda publicidad relacionada con las apuestas deportivas. Según la ANJL, esta medida afectaría negativamente al sector de las apuestas y a toda la cadena productiva asociada. Aunque ya existe una ley que establece parámetros de responsabilidad social para la publicidad y el marketing en el sector del juego, se ha propuesto un proyecto de ley para modificar este artículo. La ANJL señala que la prohibición de la publicidad afectaría no solo al sector de las apuestas, sino también a otros actores, como el mercado del marketing y el deporte.
El crecimiento de las apuestas en línea ha sido especialmente notable desde 2019
Estudios prospectivos y retrospectivos indican que ha habido un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 10.1% durante el período de 2019 a 2024. Este crecimiento se ha visto impulsado por eventos deportivos importantes como el Mundial de Fútbol o las finales de las ligas europeas. En este sentido, también nos encontramos con el reciente caso del Mundial de Qatar 2022 que de cara a su realización de la Copa Mundial Femenina de la FIFA entre Julio y Agosto de 2023, suma por primera vez a una empresa del sector como sponsor oficial. En su versión masculina, el Mundial de Qatar 2022 alcanzó hasta 4 veces más apuestas deportivas online que la anterior edición de 2018.
La industria del casino y las apuestas online experimenta un crecimiento anual del 10%, respaldado por avances en tecnología como inteligencia artificial, algoritmos y publicidad. Estos avances tecnológicos han contribuido al desarrollo de las industrias digitales en general, pero los problemas y conflictos asociados siguen también multiplicándose.
