Los patrocinios deportivos superan a la televisión en eficiencia (83%), atención (89%) y relevancia percibida (93%), destacándose por su capacidad de captar la atención, generar una conexión emocional y mantener una importancia auténtica entre los seguidores.

España lidera en patrocinios deportivos individual con una proyección de 1.850 millones de euros en 2025.

El patrocinio de deportistas individuales ha emergido como una de las estrategias más efectivas para las marcas, según el informe “De las oportunidades de patrocinar a un deportista individual”, realizado por OnStrategy, expertos en la medición de touchpoints y su impacto en el valor de marca. Este estudio destaca que los contratos con deportistas individuales proporcionan una visibilidad de un (74%) y la relevancia percibida (86%), lo cual permite un amplio margen de mejora si estos deportistas se convierten además en imagen de marca.

Según Teresa de Lemus, associate partner de OnStrategy España: “La medición de los touchpoints ha evolucionado, y muestra la necesidad de diferenciar las estrategias de las marcas si patrocinan equipos o si patrocinan deportistas individuales maximizando así el valor generado para la marca.”

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