Aunque en España no suele despertar tanto interés como los Juegos Olímpicos de verano, acaban de arrancar en PyeongChang los Juegos Olímpicos de invierno, una fecha clave en la agenda deportiva y un momento destacado para las marcas y para las empresas. Los grandes eventos deportivos son, año tras año, uno de los grandes momentos en las planificaciones de su estrategia de marketing y publicidad y en sus previsiones de gasto. En los grandes eventos de este calibre se gasta mucho dinero, porque se espera que logren llegar con sus acciones a grandes cantidades de consumidores.

Y, en cierto modo, se podría decir que es casi algo garantizado el que eso vaya a ocurrir, al menos si se saben usar bien las armas de patrocinio y de posicionamiento que este tipo de actividades ofrecen. De hecho, no hay más que pensar en Intel, la gran protagonista de la ceremonia de apertura de los Juegos, al menos en lo que a marcas se refiere. Uno de los momentos cumbre que se han convertido en virales fue el vuelo de 1218 drones para crear figuras. Los drones eran de Intel.

Las empresas se gastan millones y millones de dólares. Solo en anuncios en Estados Unidos, por ejemplo, las marcas invierten unos 800 millones de dólares en publicidad en NBC, la dueña de los derechos de reproducción. A eso hay que sumar el gasto directo de los patrocinadores de los Juegos, que tienen que pagar unos 100 millones al Comité Olímpico y que luego tienen que invertir cantidades igualmente millonarias en sus campañas para sacar beneficios de esos patrocinios.

El interés en los Juegos Olímpicos de invierno ha crecido no solo porque son una manera más de posicionarse con el mensaje del espíritu olímpico, sino también porque con ellos las marcas esperan llegar a audiencias jóvenes y a la moda. Dado que el Comité Olímpico ha incluido nuevos deportes más de última generación, como el snowboard, los Juegos Olímpicos de invierno han logrado cierto toque trendy y moderno, que las marcas quieren usar para llegar a los millennials y a la Generación Z.

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