Durante décadas, los deportes fueron uno de los elementos clave para la exposición de las marcas. Los contratos de patrocinio, la presencia en grandes campeonatos o las campañas vinculadas a los mismos funcionaban como elementos recurrentes para dar a conocer a las marcas, asociarlas a imágenes de marca y a personas ascendentes o para conectar a un nivel mucho más profundo con los consumidores. Los deportes, aunque a veces estén simplemente cambiando dónde se debe poner el foco (es lo que ocurre con los esports, que están haciendo que se migre del deporte tradicional a un nuevo tipo de práctica deportiva), siguen siendo una pieza clave en la estrategia de marketing y de publicidad de las empresas.

El marketing deportivo mueve cantidades millonarias y los acuerdos con las estrellas deportivas y con los grandes equipos y campeonatos siguen siendo clave.

¿Cuánto dinero moverán los deportes en el futuro inmediato? El último gran estudio sobre las cifras de marketing deportivo se ha centrado en los patrocinios y sus números son bastante elevados. Según las estimaciones de la compañía británica Two Circles, el mercado global del patrocinio deportivo moverá 35.000 millones de libras esterlinas durante 2019. Al cambio son unos 40.830 millones de euros.

El estudio prevé que el mercado crecerá durante este año en un 4%, ya que las empresas se mostrarán más interesadas en posicionarse en los deportes populares. Las industrias de la banca, las aerolíneas y los juegos de azar serán quienes dominen en el mercado de los patrocinios deportivos.

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