El marketing deportivo encuentra su filón en el Product placement en videojuegos
Por Redacción - 17 Marzo 2020
Los videojuegos se han convertido en una pieza cada vez más importante en el trabajo en marketing deportivo y en la apuesta por posicionarse de un modo mucho más destacado y eficiente. Si hace unos años, eran parte de una estrategia concreta y del trabajo que se hacía en un terreno concreto, el para llegar a un nicho específico y concreto, ahora es ya algo con lo que se intenta llegar a un mercado mucho más transversal. Los eSports se han convertido en un elemento cada vez más importante, creciente y que llega a públicos más y más diversos.
Además, la clave ya no está solo en aquellos que practican estos deportes electrónicos, sino también en quienes los ven. La industria derivada se ha convertido en emergente y cada vez más atractiva para las empresas.
Pero en este nuevo escenario para el marketing deportivo, ¿cuáles son las nuevas oportunidades que tienen las compañías y cuáles son los elementos con los que pueden trabajar de forma novedosa para conectar con los consumidores? Los anuncios tradicionales aparecen en todos los análisis sobre cómo aprovechar las nuevas fronteras en marketing deportivo, pero no son los únicos cambios posibles. De hecho, la industria también ve una oportunidad en nuevas áreas, como el product placement o el "patrocinio virtual".
El product placement se ha convertido ya en una opción cada vez más destacada en el mercado del entretenimiento. Ante una caída del consumo de la televisión lineal y con ella de los anuncios tradicionales, los marketeros necesitan encontrar nuevas vías para conectar con sus audiencias. Entre esas vías, la inserción de marcas o de productos a través de el product placement interactivo, se posiciona como una oportunidad de oro, ya que los consumidores no pueden evitarlo y si está bien integrado en la historia, se puede convertir en un elemento de creación de imagen de marca con mucho potencial.
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