El impacto negativo de la COVID-19 en el marketing deportivo se focaliza a corto plazo en las activaciones presenciales y en las instalaciones (estadios/pabellones). Sin embargo, también está impulsando en sentido positivo una mayor empatía entre marcas y properties, una mayor digitalización, una mayor profesionalización y una mayor activación del patrocinio "con sentido social", según el estudio elaborado por expertos del sector del deporte.

El Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España ha elaborado un estudio que analiza las principales repercusiones del impacto que han provocado los efectos colaterales de la COVID-19 en el sector del deporte (especialmente en marketing deportivo) en España. Las principales conclusiones son:

El mayor impacto de los efectos colaterales de la COVID-19 en las fuentes de ingresos de las properties de deporte (clubes, federaciones, ligas y competiciones, eventos, etc.) se da en:

En relación al impacto de los efectos colaterales de la COVID-19 en aspectos de marketing deportivo, destacan:

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