Por Redacción - 29 Octubre 2020
Uno de los sectores que se han convertido en habituales en los patrocinios deportivos en los últimos años ha sido el de las casas de apuestas y compañías de juego online. Sus marcas se han vinculado a diferentes equipos de fútbol (el deporte en el que, por su popularidad, el fenómeno ha sido más visible), con sus logos bien visibles y con una presencia más recurrente. Su presencia creciente como patrocinadores y anunciantes en los deportes vino, eso sí, paralela a la creciente preocupación por el aumento de la presencia de las casas de apuestas en las ciudades.
A lo largo de los últimos meses, ha ido creciendo por ello la presión contra este nicho, que ha culminado en una normativa más dura que las regula y que irá al Consejo de Ministros en los próximos días. El Real Decreto limitará lo que que pueden hacer las casas de apuestas y cómo pueden conectar con sus potenciales consumidores.
Uno de los elementos a regular es el de la publicidad: los anuncios de las casas de apuestas y del juego online se tendrán que ir a la madrugada y sus logos y patrocinios deberán desaparecer de los eventos deportivos. Los equipos de fútbol ya no podrán hacer publicidad de las casas de apuestas y del juego online. En 2018, el 75% de los equipos de fútbol contaba ya con una casa de apuestas como patrocinador.
La industria del fútbol estima, como publicaba este verano VozPópuli, que la desaparición de las casas de apuestas de las listas de patrocinadores les llevará a perder unos 80 millones de euros por publicidad. 19 de los 20 equipos que cerraron la temporada anterior en Primera División contaban entonces con algún tipo de acuerdo con alguna casa de apuestas.
Y, por mucho que se haya integrado en los patrocinios deportivos y por mucho que lo usen los equipos de fútbol, la relación entre casas de apuestas y equipos se tiene que acabar: el ministerio de Consumo ha enviado una carta a los presidentes de los 25 equipos de fútbol de primera y segunda división de la LaLiga que tienen acuerdos publicitarios con este tipo de compañías.
Consumo les recuerda que el acuerdo no podrá ir más allá de esta temporada: con el final de la temporada 2020-21 tendrán que eliminarlos de su lista de patrocinadores. Aunque el Consejo de Estado ha dado esta temporada como año de gracia (como recuerdan en MundoDeportivo, se ha considerado que una prohibición inmediata podría implicar la quiebra de varios equipos), no se han ampliado más en el tiempo los extras para adecuarse a la nueva norma.
Esto es, no se va a dar una moratoria de una mayor duración, a pesar de las peticiones de los clubes. Algunos de los equipos afectados habían pedido una prórroga de hasta tres años para la publicidad de casas de apuestas. Ese había sido el margen de tiempo que se había dado como moratoria cuando entró en vigor la prohibición de la publicidad de tabaco.
Los equipos de fútbol deben, por tanto, aprovechar los próximos meses para encontrar un recambio para los que, lo quieran o no, se convertirán en patrocinadores perdidos. Los logos de las casas de apuestas y de las empresas de juego online se borrarán de sus camisetas.
