El primer gran macro evento deportivo del verano es la Eurocopa. La competición estaba prevista para 2020 y era, de hecho, uno de los elementos que se esperaba dinamizarían el mercado publicitario durante ese año.

Sin embargo, la crisis del coronavirus obligó a cancelar los planes - como ocurrió con los Juegos Olímpicos - y a posponer la celebración hasta 2021. Este mes, la Eurocopa ha arrancado, prolongándose hasta el próximo mes de julio y convirtiéndose en un nuevo motor en marketing deportivo.

La lista de patrocinadores oficiales de la Eurocopa es una mezcla de marcas de toda la vida y de las del universo digital. A Coca-Cola, Heineken y Qatar Airways se suman Just-Eat, Vivo y TikTok.

En el caso de TikTok, el patrocinio tiene además un cierto elemento histórico, ya que funciona como una vía para dar una suerte de legitimidad a un nuevo entorno. El fútbol es uno de esos deportes populares de toda la vida y TikTok es la plataforma de nueva generación en redes sociales.

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