Nielsen Sports, ha publicado "Los aficionados están cambiando las reglas del juego", su informe global de marketing deportivo de 2022.

El informe pone de manifiesto los nuevos comportamientos adoptados por los aficionados durante la pandemia para conectar con los deportes y los equipos que siguen, ya sea aumentando su actividad en las redes sociales, realizando apuestas o viendo contenidos acompañados de otras personas, entre otros. El informe describe las predicciones de Nielsen con respecto a la influencia que ejercerá el "conjunto de aficionados" en 2022 en los modelos de patrocinio deportivo, la distribución de contenidos, el auge de las criptomonedas, los deportes electrónicos y los deportes femeninos.

Este nuevo informe permitirá contextualizar el valor de las asociaciones deportivas, ayudando a las marcas y propiedades deportivas a predecir el valor futuro de los activos de los medios de comunicación y la rentabilidad de la inversión en marketing.

Algunas de las conclusiones clave en el Informe Deportivo de Nielsen detallan cómo ha cambiado la experiencia de visionado de los aficionados. Con el aumento de los dispositivos conectados, en la actualidad, a nivel mundial un 40,7 % de los aficionados retransmiten deportes en directo por streaming a través de las plataformas digitales. Esto ha provocado que los derechos audiovisuales "over-the-top" (OTT), aumenten un 19 % para las principales ligas de fútbol europeas en los dos últimos años a nivel

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