Pau Gasol y el Merchandising de la NBA

El Merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta con los objetivos de llamar la atención, llevar al cliente al producto y facilitar la propia acción de la compra.En el mundo del deporte, el Merchandising supone una de las fuentes más importantes de ingresos de los equipos y clubes deportivos y que ya tratamos en un artículo anterior bajo el título "Futbol, Ingresos millonarios en publicidad".En esta ocasión nos centraremos en un deporte completamente distinto coincidiendo además con la reciente noticia del fichaje del jugador de baloncesto Pau Gasol por el equipo de los Angeles Lakers.Que una y otra vez se repita el tópico de que los americanos son los gurus del Marketing y el Merchandising no es nada de extrañar y que está sobradamente demostrado.Prueba de ello, es el tiempo record con el que el equipo de L.A ha lanzado la camiseta oficial de Pau Gasol a través de su tienda oficial.El marketing deportivo es sin lugar a duda uno de los aspectos más importantes que convierten al Merchandising en uno de los negocios más rentables y de mayores beneficios.La liga profesional de baloncesto americana ( NBA ) posee una de las tiendas online de Merchandising deportivo más importantes de todo el mundo. A través de ella se pueden adquirir multitud de productos oficiales de todo tipo.El merchandising de la NBA se vende en más de 100.000 establecimientos de 100 países de los cinco continentes, más de la mitad de los visitantes de NBA.com proceden de fuera de Estados Unidos y la liga cuenta con 19 socios de marketing nacionales y extranjeros, todo un récord.