La Eurocopa: un negocio redondo para marcas y anunciantes

Durante meses medios, anunciantes y marcas esperaban impacientes el comienzo de la Eurocopa 2008. Un evento deportivo que sin duda se presenta como una gran oportunidad de negocio para los medios, empresas, marcas y anunciantes.

Según los datos oficiales, la Eurocopa 2008 de fútbol generará más de 1.000 millones de euros en derechos televisivos, publicidad y marketing para la UEFA. Una cifra que supera los registros de la pasada edición que alcanzaron los 743 millones de euros, aunque muy lejanos de los 1.950 millones de euros de ingresos generados durante el último Mundial de fútbol. El 60% de los ingresos (unos 780 millones) llegarán de los derechos de transmisión de televisión en más de 200 países de todo el mundo, un 21% de licencias de marketing y esponsorización, un 12% de productos VIP y un 7% de la venta de entradas.

Sin embargo otros negocios paralelos como las casas de juegos y apuestas por internet se frotan las manos ante esta oportunidad donde la participación masiva de jugadores y nuevos usuarios para realizar sus apuestas se multiplica. Solo en la fase clasificatoria de la Eurocopa, se jugaron un total de 650 millones de euros en España, 57 por ciento más que el año anterior. La cadena también pondrá a la venta en los quioscos a "Otto", un muñeco al que se le podrá practicar vudú en función de los equipos que jueguen contra España.

Este juguete incluye las banderas de todos los equipos participantes y cuatro alfileres que permitirá participar "activamente" a todos los seguidores de "La Roja". Aun así, el negocio del marketing y la publicidad de la Eurocopa esconde algunos factores importantes a tener en cuenta. Según un estudio desarrollado por Survey Sampling International (SSI), el 41% de los hinchas europeos no sabe quién patrocina este evento deportivo lo que podría llevar a sugerir a los patrocinadores revisar sus estrategias de marketing para comunicar los valores de su marca a los aficionados si quieren utilizar su presupuesto para patrocinios de una manera efectiva.