Esta iniciativa de Marketing
Deportivo ha conseguido alcanzar a más de 1.300 millones de personas, en cerca de 16.000 horas de transmisión televisiva, y aproximadamente 3 millones
de espectadores en los estadios. De esta forma el Banco Santander ha completado su primer año de patrocinio de la Copa Santander Libertadores con un
significativo retorno y reconocimiento de marca en una espectacular acción de Marketing Deportivo por parte de la entidad financiera de Emilio
Botín."Estamos muy satisfechos con el patrocinio y con la proyección que nuestra marca alcanzó en este primer año de asociación con la Conmebol en
la Copa Santander Libertadores. Estamos seguros de que, con la continuidad del patrocinio hasta 2012 y todas las acciones que estamos llevando a cabo en la
región, seremos la mejor marca en América Latina. Queremos ayudar a que Libertadores se coloque al mismo nivel que la Champions League como competición
interclubs", dijo Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco. En total, además de la inversión
realizada para ser patrocinador de la Copa, Santander invirtió 9,5 millones de euros en publicidad y Marketing en América Latina en este primer año de
patrocinio.Para celebrar estos buenos resultados, Santander está dando vida nueva al premio MVP (Most Valuable Player), o "Mejor Jugador": el crack
vencedor de esta edición ganará, además del trofeo elaborado por el renombrado artista plástico brasileño Romero Britto, 30.000 dólares en acciones de
Santander y 30.000 dólares en efectivo para que done a una ONG elegida por él. La selección de los candidatos a mejor jugador de la Copa Santander
Libertadores será hecha por los aficionados por internet y mensajes de texto y la decisión final la tomarán los periodistas deportivos de los diversos
países participantes, que recibirán contraseñas de acceso, también por internet. El anuncio del ganador será en diciembre, durante el sorteo de los grupos
de la edición 2009 de la Copa. "Nuestra opción para que el ganador haga una donación a una institución de caridad se debe al hecho de que creemos que los
atletas son ejemplos para los jóvenes y que el deporte representa una oportunidad para miles de latinoamericanos", dijo Cendoya.La Copa Santander
Libertadores constituye una gran oportunidad para la popularización de la marca Santander en todo el continente latinoamericano gracias a una ambiciosa
iniciativa de
Marketing Deportivo.
Santander ha desarrollado un plan general de acciones en todos los países en que está presente para el mejor aprovechamiento de este patrocinio y la máxima
repercusión de su marca. “El fútbol nos permite estrechar lazos con nuestros clientes, porque nos asociamos a la mayor pasión deportiva de los
latinoamericanos”, señaló el director general y responsable comercial de América Latina, Jesús Zabalza.Otro hito de la campaña de Marketing del Banco
durante este año fue la elección de Pelé para ser el embajador del Banco en la Copa Santander Libertadores por lo que se convirtió en el protagonista de
diversas campañas publicitarias en el continente. La elección del “Rey" fue hecha de manera muy estudiada. Resultó ser el futbolista más admirado para el
54% de los que respondieron a una encuesta hecha por el Banco en el continente, lo que mostró además que el 94% de los encuestados declararon tener un
excelente concepto sobre Pelé. Uno de los filmes publicitarios en que él es protagonista ganó el “premio especial de prensa” en el Festival Ibero-americano
de Publicidad de San Sebastián.La Copa Santander Libertadores es la competición de fútbol interclubes más importante del continente. Con más de 20 semanas
de duración, 38 equipos de 11 países que disputan 138 partidos: Brasil, Argentina, Perú, Chile, México, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Colombia, Ecuador y
Venezuela. Sin duda un proyecto de Marketing Deportivo que sólo puede estar al alcance de una entidad global del perfil de Banco de Santander.
