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Por Redacción - 30 Julio 2008
Mercedes-Benz España - Vehículos Industriales ha llegado a un acuerdo con la consultora del ámbito deportivo Fast Track, para continuar con el desarrollo de su política de patrocinio en España. Fast Track colabora con la firma alemana desde el año 2005 y ahora se trata de revisar la política de patrocino establecida entonces para adaptarla a los objetivos de la compañía y estudiar nuevas alternativas que maximicen la creación de valor para la compañía a través del deporte.Mercedes-Benz Vehículos Industriales ha decidido centrar su estrategia de patrocino en furgonetas, monovolúmenes y vehículos de ocio, tres de sus principales líneas de negocio. Los objetivos establecidos en su momento fueron el de conseguir notoriedad (tanto de producto como de marca) y el de servir de apoyo a la red comercial. El Libro de Patrocinio desarrollado por Fast Track para la marca de la estrella, sirve como herramienta corporativa a la hora de realizar futuras inversiones, ya que provee de los criterios básicos para la toma de decisiones.De esta manera, se lleva patrocinando desde el 2005 la Liga Nacional de Fútbol Sala (LNFS). En el 2007, a través de su red de concesionarios, se creó el Circuito Mercedes-Benz de Fútbol Sala (Liga Amateur) en colaboración con la LNFS. El circuito se ha compuesto de 20 torneos locales con 8-12 equipos cada uno, logrando la participación de más de 2.000 jugadores –entre clientes presentes y potenciales-. En otoño de este año tendrá lugar la gran final nacional, donde recibirán trofeos los tres primeros equipos clasificados. Se entregará del mismo modo un trofeo al máximo goleador y al portero menos goleado de la fase final.“Con la estrategia de patrocinio, Mercedes-Benz España ha logrado tener una comunicación diferenciada que permite identificar a las furgonetas Mercedes-Benz con los valores de esfuerzo o el trabajo en equipo, por ejemplo y las conductas de respeto y juego limpio”, explica Javier Arroyo, socio director de Fast Track. “Sin olvidar la pasión intrínseca a un deporte como el fútbol sala”, aclaró el experto en estrategia de patrocinio.Sobre Fast TrackFast Track fue fundada en 1998 por Alan Pascoe y Edward Leask como una agencia independiente de marketing deportivo en el Reino Unido. Fast Track provee servicios de consultoría estratégica en reputación de marca, patrocinio, comunicación y organización de eventos, siempre con el deporte como elemento vertebrador de su oferta. En España opera desde 2002 y cuenta con un equipo de profesionales del deporte, la gestión de intangibles y la consultoría que colabora con clientes como Madrid 2016, Samsung, Mercedes-Benz, Chrysler, Premios Laureus del Deporte, Real Federación Española de Atletismo, Microsoft, Nespresso, Loewe, Fortis Bank o la Fundación Luis Figo entre otros. En el ámbito internacional, la consultora trabaja con clientes como Heineken, Land Rover, Lucozade Sport, UK Athletics, la National Lottery inglesa o Sainsbury’s. Recientemente ha sido elegida por la revista Marketing magazine (Reino Unido) como la líder de su sector.Fast Track tiene su sede central en Londres y es parte del Grupo Internacional de Comunicación Chime Communications plc, Fast Track está asociada como miembro fundador a la United Agencies Network, un grupo internacional de agencias de marketing que permite ofrecer a sus clientes un servicio integral a través de los principales mercados europeos.
