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Por Redacción - 13 Enero 2010
La Universidad Complutense de Madrid y la Liga de Fútbol Profesional (LFP) presentaron hoy la Cátedra de Marketing Deportivo, una iniciativa que permitirá un mejor conocimiento del comportamiento de los aficionados al fútbol y de las inversiones realizadas por las empresas patrocinadoras.
Esta Cátedra, pionera en España, "impulsa el establecimiento de los cauces necesarios para fortalecer las relaciones y vinculaciones recíprocas entre universidad y sociedad", según el Rector de la UCM, Carlos Berzosa.
Por su parte, para José Luis Astiazarán, presidente de la LFP, "para que el fútbol profesional se desarrolle y optimice, tanto en su gestión como en sus estructuras, objetivos y métodos, necesita información y conocimiento sobre sí mismo, sobre lo que le rodea y sobre cuáles son las claves de interrelación con el entorno, y el análisis y la investigación de la realidad son los pasos previos imprescindibles para perpetuarse y crecer".
Además, el mandatario recordó que el mundo del balompié "mueve un sinfín de recursos y a tantas personas", lo que le convierte "en un factor imprescindible en la sociedad y en la economía real", y apuntó que la UCM, "es el mejor socio para cumplir los objetivos marcados por el fútbol profesional que son la investigación, el conocimiento y la difusión".
La Cátedra estará dirigida por profesores del Grupo de Investigación "MARKCO2" del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UCM, encabezados por José Manuel Ponzoa, quienes coordinarán, junto a directivos de la LFP y personalidades de reconocido prestigio, los trabajos de investigación y docencia.
Estos trabajos se concretarán en la realización de programas, cursos y seminarios sobre marketing y gestión de entidades deportivas, publicidad y comunicación en el deporte, con el objeto de favorecer la difusión y especialización entre estudiantes universitarios y profesionales de las actividades específicas que en el ámbito de la administración y dirección de clubes y entidades deportivas se vienen desarrollando tanto en nuestro país como a nivel internacional.
Asimismo, la Cátedra asumirá la ejecución y difusión de estudios e investigaciones relacionados con el patrocinio y marketing deportivo, con las peculiaridades de la dirección y gestión de entidades deportivas y con la asociación entre la sociedad española de los valores propiciados por el deporte y el fútbol.
