WPP, la agencia de publicidad más grande del mundo, ha establecido una colaboración con el fabricante de chips Nvidia para aprovechar la inteligencia artificial generativa en la creación de anuncios. Esta asociación estratégica fue anunciada recientemente, con el CEO de Nvidia, Jensen Huang, presentando el nuevo motor de contenido de WPP durante una demostración en Computex Taipei.

El CEO de WPP, Mark Read, expresó su entusiasmo por esta alianza, destacando el impacto transformador de la inteligencia artificial generativa en el campo del marketing. Según Read, esta innovadora tecnología cambiará la forma en que las marcas crean contenido para su uso comercial. La plataforma desarrollada permitirá a los equipos creativos de WPP integrar contenido proveniente de organizaciones como Adobe y Getty Images, combinándolo con la inteligencia artificial generativa para producir campañas publicitarias de manera más eficiente y a gran escala.

El enfoque de WPP es habilitar a las empresas para crear grandes volúmenes de contenido publicitario, como imágenes o videos, de manera más personalizada e inmersiva. Esto significa que las campañas podrán adaptarse rápidamente a diferentes países, ciudades y canales digitales, como Facebook o TikTok, para llegar de manera efectiva a su audiencia objetivo. Por ejemplo, durante la demostración, WPP mostró imágenes realistas de un automóvil conduciendo por un desierto, demostrando cómo la misma imagen se puede colocar en contextos diferentes, como una calle de Londres o Río de Janeiro, para apuntar a audiencias específicas sin la necesidad de costosas producciones en el lugar.

La flexibilidad de esta plataforma impulsada por inteligencia artificial generativa brinda a las marcas la capacidad de crear campañas altamente personalizadas y adaptadas a las preferencias de su audiencia. Además, se abre la posibilidad de diseñar escenarios completamente imaginarios que nunca antes habían existido en la vida real, brindando a los equipos creativos una mayor libertad para explorar y cautivar a sus audiencias de nuevas maneras.

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