WPP anunció hoy que ha adquirido New Commercial Arts, una agencia independiente líder en el sector creativo y de experiencia del cliente

WPP anunció hoy que ha adquirido New Commercial Arts (NCA), una agencia independiente líder en el sector creativo y de experiencia del cliente. NCA se unirá a la red creativa global de Ogilvy para acelerar aún más el impulso de la agencia en el mercado del Reino Unido.

NCA fue fundada en 2020 por un equipo que incluía a los líderes de la industria James Murphy y David Golding y se convirtió en una de las agencias de más rápido crecimiento en el Reino Unido en 2023. Desde sus inicios, NCA ha trabajado con clientes locales e internacionales, incluidos Sainsbury's, MoneySuperMarket, Vodafone, Nando's, Paramount+, Alzheimer's Society y Cityfibre.

Murphy y Golding fundaron Adam&Eve en 2008 y la convirtieron en una de las agencias más influyentes que se han lanzado en el Reino Unido, con éxito a nivel internacional. NCA emplea aproximadamente a 90 personas y actualmente tiene su sede en Fitzrovia, Londres, y Merchant City, Glasgow, en colaboración con la Escuela de Arte de Glasgow.

Tanto Ogilvy UK como NCA pasarán a estar bajo la dirección de James Murphy como director ejecutivo de Ogilvy Group UK. Esto supone el regreso de Murphy a Ogilvy, que comenzó su carrera como becario de posgrado en la agencia.

Fiona Gordon, que ha liderado el resurgimiento de Ogilvy en el Reino Unido como directora ejecutiva desde 2021, ha sido ascendida a directora ejecutiva global de publicidad en Ogilvy. En este nuevo puesto, Gordon reportará a la directora ejecutiva global de Ogilvy, Devika Bulchandani, y trabajará en estrecha colaboración con la directora creativa global, Liz Taylor, y el Consejo creativo mundial de Ogilvy.

Mark Read, director ejecutivo de WPP, afirmó: “NCA es una de las agencias nuevas más interesantes del Reino Unido, con un gran equipo, una cartera impresionante de clientes y una trayectoria de liderazgo de marcas británicas muy queridas. Sus capacidades y su base de clientes hacen que NCA sea un complemento ideal para Ogilvy; la unión de estas dos agencias de gran éxito impulsará el crecimiento tanto de nuestros clientes como de nuestro propio negocio en el Reino Unido”.

James Murphy, cofundador y director ejecutivo de NCA y próximo director ejecutivo de Ogilvy Group UK, afirmó : “Ogilvy es reconocida con razón como la red creativa más importante del mundo, y sumarse a ella con el objetivo de liberar nuestro potencial colectivo en el mercado del Reino Unido es irresistible. Para nuestro equipo y nuestros clientes, esto supondrá un cambio radical en lo que podemos aportar a sus carreras y sus marcas. Conectarnos a la red de Ogilvy y WPP nos dará acceso a datos y herramientas de inteligencia artificial a gran escala a través de WPP Open y a un amplio conjunto de capacidades de Ogilvy que simplemente estaban fuera de nuestro alcance como empresa independiente, desde marketing de influencia, relaciones públicas, CRM, comercio y diseño de servicios hasta transformación empresarial e innovación de marca a través de Ogilvy Consulting”.

Devika Bulchandani, directora ejecutiva global de Ogilvy, afirmó : “James, David y sus socios son pioneros en nuestra industria. Cuando crearon New Commercial Arts, eligieron deliberadamente la palabra comercial porque hacer crecer las marcas y los negocios de nuestros clientes es fundamental para lo que hace nuestra industria, un espíritu que se refleja en las famosas palabras de David Ogilvy: “Vendemos, o de lo contrario, sucederá algo”. El liderazgo estelar de Fiona ha sido fundamental para impulsar a Ogilvy UK hacia adelante, desempeñando un papel fundamental en el crecimiento y el impulso de nuestra red global. Estoy encantada de que su impacto ahora se sienta en un escenario global”.

Fiona Gordon, recién nombrada directora ejecutiva global de publicidad en Ogilvy, agregó : “Me siento fortalecida cada día por el potencial ilimitado de la creatividad, no solo para impulsar a las empresas hacia adelante, sino también para dejar una marca indeleble en la cultura. Tener la oportunidad de colaborar más estrechamente con Dev, Liz y el Consejo Creativo Mundial de Ogilvy para aprovechar la brillantez creativa de nuestra red en nombre de nuestros clientes es una oportunidad tremenda. En mi nuevo rol, estoy emocionada de que el Reino Unido hará una contribución vital como mercado clave”.

Ogilvy UK se clasificó como la agencia número 1 en el Reino Unido en la lista Creative 100 2024 de WARC, el punto de referencia definitivo para el éxito creativo basado en los resultados de las competencias de la industria a nivel mundial y regional más prestigiosas. La agencia actualmente tiene capacidades que abarcan publicidad, experiencia del cliente, relaciones públicas e influencia, salud y consultoría. Ogilvy Consulting fue nombrada en la lista 2024 de los consultores líderes del Reino Unido del Financial Times por séptimo año consecutivo y ha sido reconocida por su galardonada práctica de ciencias del comportamiento, que organizó el 12º evento anual Nudgestock, el festival más grande del mundo de ciencia del comportamiento y creatividad, en julio. Más recientemente, el equipo de Influence de Ogilvy PR fue reconocido como la mejor agencia de marketing de grandes influencers en los premios Global Influencer Marketing Awards. Los clientes de Ogilvy UK incluyen a Unilever, Mondelēz, Sainsbury's y F1; y recientemente agregó a Molson Coors a su cartera de clientes.

Ogilvy fue nombrada Red del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 y fue reconocida por WARC como la Red de Agencias Creativas #1 del Mundo (2020-2024) y la Red Creativa Más Efectiva en años