Por Redacción - 17 Marzo 2025
El reciente cambio en la gestión del negocio de medios de Coca-Cola en Norteamérica representa un giro estratégico significativo en la relación entre la compañía y sus socios publicitarios. La decisión de trasladar esta operación de WPP a Publicis Groupe por un valor estimado de 840 millones de dólares no solo reconfigura el panorama de agencias en la región, sino que también evidencia la dinámica altamente competitiva del sector.
Desde 2021, WPP ha fungido como el socio global de marketing de Coca-Cola a través de OpenX, una unidad especializada creada para integrar creatividad, medios, datos y tecnología en una única plataforma. Sin embargo, la reciente revisión de medios en Norteamérica, gestionada por MediaSense, resultó en la pérdida de este segmento clave en favor de Publicis, lo que marca un revés importante para WPP y su filial de medios, GroupM.
La reconfiguración responde a la necesidad de Coca-Cola de adaptarse al ecosistema publicitario actual, donde la precisión en la compra de medios, el análisis de datos y la optimización de campañas se han vuelto factores determinantes. A pesar de ello, la compañía ha asegurado que su asociación global con WPP se mantiene firme y que la incorporación de Publicis es un complemento estratégico, sin previsión de otros cambios en su estructura de marketing.
Aunque Coca-Cola ha enfatizado que su relación con WPP sigue siendo su principal asociación global de marketing, la entrada de Publicis en el manejo de medios para Norteamérica abre una puerta estratégica para el grupo francés. Esto podría permitirle demostrar su capacidad en términos de eficiencia, innovación y resultados, lo que, a largo plazo, podría traducirse en una expansión de su rol dentro de la compañía.
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