Las cosas no están siendo en los últimos años especialmente positivas para las agencias, que están viendo cómo cambian las reglas del juego y cómo aparecen nuevos competidores que se están haciendo con trabajos que hasta ahora eran suyos. Se han convertido en su nueva competencia, una que está parasitando sus líneas de negocio.

Todo ello ha hecho que las cosas se hayan complicado para las agencias, pero lo cierto es que ese no es el único problema al que se enfrentan. Los efectos de las crisis económica de hace unos años y de las prácticas que se instauraron entonces han tocado también otras áreas, como los pagos, áreas que no se han recuperado todavía hasta las posiciones iniciales en las que se encontraban.

Los datos llegan de la Association of National Advertisers estadounidense, lo que implica que no son datos globales. Sin embargo, sus estadísticas suponen una muestra interesante de un cambio en la tendencia y llevan a imaginar que, si eso ocurre en ese mercado, la situación en España no será mucho mejor.

Según las conclusiones de este estudio, los anunciantes han intentado mejorar sus datos de cash flow ampliando el tiempo que dedican a pagar a sus agencias. Esto es, han aumentado el tiempo de media que tardan en pagar sus facturas de marketing.

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