¿Va a ser la crisis del coronavirus el último golpe para las agencias? Los datos de lo que está ocurriendo ya apuntaban que las grandes ganadoras durante estas semanas estaban siendo las agencias in-house.

Las campañas publicitarias que se estaban lanzando estos días estaban siendo creadas por las agencias y equipos propios de las compañías y los analistas de mercado ya estaban viendo cómo las empresas estaban usando los recursos internos de forma más habitual. Si se compara lo que está ocurriendo este año con los datos del año pasado, se ven un claro crecimiento del uso del trabajo in-house frente a la dependencia de agencias externas.

El último estudio de Digiday sobre la cuestión pone en cifras el salto de las empresas al marketing in-house. Su conclusión principal es que está creciendo y que lo hace además de un modo notable. Ciertamente, eso sí, los datos de este último trimestre (la recolección de datos se hizo en abril) están afectados por el contexto en el que han tenido que operar las empresas. En medio de la crisis del coronavirus y con una reducción de recursos y de inversión, tiene cierta lógica que las empresas dejen más elementos dentro y no los manden fuera.

Así, los datos del estudio apuntan a que la mayoría de los marketeros ha trabajado en los últimos tres meses desde dentro. Ha sido su propio equipo el que ha trabajado en las cuestiones de marketing necesarias. Un 83% de los marketeros asegura que hacen in-house todo o una parte (la mayoría o completamente) de las acciones de marketing. Hace seis meses, ese porcentaje estaba en el 55%.

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