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Por Redacción - 27 Julio 2009
Las agencias de publicidad gestionaron el año pasado más de la mitad de la inversión publicitaria para anuncios en medios convencionales, lo que supone un total de 3.484 millones de euros, según un estudio realizo por Infoadex.
Este informe ha analizado las cuentas de 59 agencias, que han gestionado a lo largo de un año 60.858 marcas pertenecientes a 1.102 anunciantes. El estudio incluye la inversión en medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluye la inversión en los no convencionales ni los ingresos por producción o creatividad, entre otros.
La clasificación en este apartado está encabezada por McCann (438,1 millones de euros y el 12 por ciento del total), seguida por Bassat Ogilvy & Mather (290 millones de euros y un 8,3 por ciento) y Grey (256 millones de euros y un 7,4 por ciento).
Respecto a las agencias de medios, la suma de la inversión gestionada ascendió a 4.679 millones de euros, el 71 por ciento del mercado. El medio en el que es mayor la penetración es la televisión (el 85 por ciento pasa a través de las agencias), seguido del cine y exterior
