Continua Leyendo...
Por Redacción - 15 Marzo 2010
En el segundo semestre del año 2009, se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 723 millones de €. Por Grupos Internacionales, Aegis es el Grupo que consigue la primera posición, habiendo logrado cerca del 33% del nuevo negocio del periodo. El segundo lugar lo ocupa Havas con un 24%, seguido por Omnicom con un 20%. Publicis, WPP e Interpublic han logrado un volumen similar compartiendo la cuarta posición con un 6% aproximadamente del nuevo negocio conseguido por cada uno de los Grupos. La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en 44,5 Millones de €, lo que supone algo más del 6% del total. En el sector Bebidas, destaca el concurso realizado en este periodo por Coca-Cola con la asignación de la cuenta a Carat y a Universal McCann (que hasta ahora manejaba íntegramente la cuenta). En este segundo semestre, se ha realizado también la asignación de la cuenta ONCE a Carat. En el sector Alimentación también se han dado importantes movimientos destacando la renovación de la cuenta de Danone a MPG tras un duro concurso, las cuentas de Campofrío Internacional y Wrigley que ha logrado Zenith Media, la cuenta de Borges y Aceites Borges Internacional para Carat o la asignación de Lactalis y sus Marcas La Lechera, Président y Lauki que ha logrado Optimedia. En el sector Automoción, el movimiento más importante ha sido la asignación de la cuenta de Hyundai Kia a MPG y a Media Contacts en el área digital. El sector Seguros también ha estado muy activo en el periodo con movimientos de las cuentas de Zurich para Mindshare, Seguros Pelayo para Carat y Adeslas, cuenta ganada por Mediaedge:cia. Otras grandes cuentas que se han movido en el último semestre de 2009 han sido Ikea, que ha comenzado a trabajar con Ymedia y Vodafone que, tras el concurso realizado, ha continuado su relación con OMD. Desde la Administración, destaca la asignación de RENFE, a OMD.
Resumen Anual
En el año 2009 se ha movido un volumen total estimado de 1.423 millones €.
Por Grupos Internacionales, Havas es el primer Grupo, ganando el 37,8% del Nuevo Negocio generado.
El segundo lugar lo ocupa Aegis con el 23%, seguido por Omnicom con el 13%, Publicis con el 10%, WPP con el 7,6% e Interpublic con el 3,6%.
La suma del Nuevo Negocio ganado por las Agencias Independientes es de 73,4 Millones de € en el año 2009, lo que supone un 5,2% del total.
La actividad de Nuevo Negocio que se ha movido en el año 2009 ha sido ligeramente inferior (un 3% aproximado) a la actividad del año anterior y el volumen ha estado más concentrado en el año 2009, con 475 movimientos de cuentas, frente a 503 del año 2008.
