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Por Redacción - 13 Octubre 2010
Primero fue un Sol de Plata; después un Sol de Bronce; más tarde un León de Plata y ahora la campaña “La obra de tu vida” (Composing your life) que CP Proximity desarrolló para Audi ha vuelto a triunfar consiguiendo un Oro, un Plata y el Governor, Premio Especial a la Innovación Estratégica en los Echo Awards.
CP Proximity se convirtió en la única agencia española en obtener un premio Especial. Se trata de un reconocimiento especial que el festival otorga a la campaña que tiene mayor nivel en la innovación tecnológica.
La entrega de premios tuvo lugar ayer en el marco de la DMA Conference & Exhibition en Esplanade Ballroom, Moscone Center (San Francisco, California).
Junto a éste el festival entrega en cada edición 6 Premios Especiales más que representan a las mejores campañas inscritas por las agencias de todos los países participantes. El Diamond Echo Award a la mejor campaña del festival a juicio del jurado; The Henry Hoke Award, The USPS Gold Mailbox Award, The A. Eicoff Broadcast Innovation Award, The Search Marketing Award and The ECHO Green Award.
Shackleton (con 8 premios y Grand Prix) y Ogilvy (con un Bronce) han sido las otras dos agencias españolas por lo que se puede decir que este año el festival ha tenido un sabor puramente español, siendo CP Proximity la segunda agencia española más premiada.
La campaña ganadora
Tener una buena Base de Datos actualizada es la clave de todo programa de fidelización pero, a día de hoy, el ratio de cumplimentación de formularios está disminuyendo. ¿Cómo revertir esta situación? ¿Cómo conseguir que los clientes faciliten sus datos si no entienden por qué deben darlos? Audi decidió lanzar una acción a clientes para demostrarles que sus datos sirven para algo más que el envío de comunicaciones comerciales. Para potenciar la efectividad de la acción se decidió realizarla en un día clave en CRM: el día de su cumpleaños, convirtiéndola en la felicitación de cumpleaños de la marca.
Se desarrolló una campaña que probaba que los datos que el cliente ha facilitado a la marca a lo largo de su vida, han hecho posible poder componer para él una melodía única, exclusiva y personal: “La Obra de su Vida”.
