Continua Leyendo...
Por Redacción - 29 Agosto 2011
Pagar por los patrocinios y menciones en los medios de comunicación socialesse ha convertido en unaestrategia de marketing extendida y popular. Todo ello a pesar de que a finales del 2009, la Comisión Federal de Comercio de EE.UU, publicara las regulaciones que requerían quetanto bloggers como editores de mediosrevelaran cuando reciben una compensación económica por las menciones comerciales de sus productos de marca. Sin embargo, las empresassiguen interesadas en esta forma de promoción.
Duranteel segundo trimestre del2011 la compañíaIZEA desarrolló uno estudiopara analizar las preferencias de este tipo de prácticas y el valor de los patrocinios a través de una encuesta entre diferentes empresas y comerciantes.
Los resultados del mismorevelaron que el 48.8% de las empresas han utilizado un blog patrocinado, mientras que el 32,5% dijo que lo usoen alguna ocasión con este objetivo.
El 39,4% de los encuestados también señalaron quehan patrocinado un tweet, mientras que el 35,6% dijo que utilizaría los patrocinio en los medios de comunicación sociales. Además, sólo el 23,2% han patrocinado un vídeo en línea, pero de estos el 50,2% dijo querecurriría alpatrocinio en los medios de comunicación sociales.
Estas empresas están analizando minuciosamente este tipo de acciones para medir su efectividad einfluencia tanto en las ventas como en los resultados de negocio.
Para una mayor eficacia, la calidad del mensaje es la medida más importante para el éxito. En este sentido, un 80% de los encuestados afirmó que este eraelaspecto más importante. Las tasas de click-through también fueron uno de los factores más destacados para el74,9% de las empresas encuestadas. Tan sólo el 4,3% considero este aspecto como no importante.
Después de medir estas acciones, las empresas definen un valormonetario a los patrocinios de los diferentes tipos de medios. Entreellos, los blogs fueron los que alcanzaron una mayor valoración, mientras que entre las redes sociales, las empresas se decantaron por Twitter antes que Facebook a la hora de patrocinar algún tipo de acción alcanzando un valor medio de 63,64 dólares por Tweets patrocinado en comparación con los 55,16 dólares de las actualizaciones patrocinadas a través de Facebook.
En este sentido, lospatrocinios a través de los social media pueden resultar una práctica controvertida, sobre todo si tanto blogger, editorescomo gestores de cuentas influyentes no se ponen de acuerdo respecto a las contraprestaciones económicas que fijen el valor de estas acciones de patrocinio.
Sin embargo, a medida que las propias empresas valoren la efectividad y éxito de este tipo de impactos, los patrocinios a través de los medios de comunicación sociales se convertirán en una práctica extendida y aceptada.
