Facebook continúa manteniendo su liderazgo con un 62% de la cuota total en España. Instagram ocupa la primera posición en cuota de engagement con un 61%, seguida de YouTube que pasa de un 12% al 22%

Twitch muestra un aumento del número de followers medios: 15.141 followers de media en 2023 vs. 80.855 en 2024. TikTok registra un ratio de engagement promedio de 5,75 y una media de visualizaciones de 18.173,32

Las redes sociales se han convertido en el principal canal de conexión entre marcas y consumidores. Su evolución presenta nuevos retos para las estrategias digitales. Tal y como se extrae de la XII Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024, presentada hoy por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, las marcas consolidan sus comunidades con crecimiento sostenido cada año y mejoran la eficiencia de su actividad en redes.

Este estudio, desarrollado en colaboración con las empresas asociadas, Alkemy, Gestazion y Metricool, busca proporcionar datos clave del mercado español, ofreciendo a las marcas un marco de referencia para evaluar y comparar su actividad en redes sociales frente a otras marcas y sectores, así como establecer unos estándares de medición aplicables a cualquier red social, actual o futura. Para ello, recoge y analiza la actividad de 206 marcas, seleccionadas según su volumen de inversión y categorización en el sector, con datos facilitados por adjinn.

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