Facebook penalizará los contenidos promocionados con técnicas de click-baiting

Facebook acaba de anunciar una nueva revisión de su algoritmo para combatir una de las prácticas más habituales entre las empresas que persiguen el clic fácil en sus páginas corporativas: la red social penalizará ahora la práctica del click-baiting, que ha sido incluido entre las prácticas que son consideradas prácticamente spam por la red social.

¿Qué es exactamente el click-baiting? "Es cuando un editor publica un link con un titular que anima a la gente a hacer clic para ver más, sin decirles muchos datos sobre lo que van a ver", explican Khalid El-Arini, research scientist, y Joyce Tang, especialista de producto, en el post en el blog corporativo de la red social en el que se ha anunciado el cambio de estrategia.

Traducido a la práctica: se trata de todos esos post de cuentas corporativas en los que los responsables de estrategia abusan de las mayúsculas, juegan con fotos misteriosas o usan recursos como "nunca te imaginas lo que vas a ver" o ¿sabes quién es el famoso que se esconde tras..?". Los usuarios no saben realmente quién o qué es lo que les están ofreciendo, aunque el misterio (o más bien la promesa del mismo) hace que cliquen en el link que va adjunto para descubrirlo.

Pero el misterio tiene además un efecto en la posición que esa actualización tendrá en el feed de noticias de los demás usuarios. Las actualizaciones misteriosas consiguen un elevado ratio de clics, lo que hace que sean un buen recurso para los medios de comunicación para dirigir tráfico a sus sites. El algoritmo de Facebook - hasta ahora - tenía en cuenta ese alto ratio de clics que conseguían esas actualizaciones para determinar su importancia. Si todo el mundo hace clic, esto debe ser importante; era la conclusión lógica de la que partía. Y por ello ese tipo de actualizaciones solían no solo triunfar en visitas, sino también posicionarse muy bien en las páginas de entrada de sus seguidores. Facebook las colocaba en un lugar destacado entre las actualizaciones del día.

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