Cualquiera que haya tenido que enfrentarse con el responsable de una marca que quiere abrir su presencia en redes sociales lo sabrá: las marcas quieren estar presentes en todas cuantas redes sociales puedan existir y quieren ser muy activas en todas ellas, como si eso garantizase tener un elevado éxito y llegar directamente al corazón del consumidor. Lo cierto es que en ese punto todas las marcas están haciendo lo mismo y posiblemente todas están consiguiendo los mismos resultados. Y, para desgracia de las compañías, los resultados son malos.

Un estudio de TrackMaven ha analizado lo que las marcas han hecho en 2015 en cuestión de contenidos. A año cerrado, el estudio ha estudiado tanto los contenidos publicados en blogs como la actividad en redes sociales, para establecer un panorama de lo que se hace en marketing de contenidos en los entornos sociales. Los datos se pueden comparar con los del año anterior y las conclusiones, recién salidas, permiten establecer un panorama no muy alentador. Porque lo cierto es que las marcas están trabajando más que nunca en los contenidos pero están cosechando menos que antes.

No es una novedad, de hecho, hay otro estudio que señala que las marcas ya se sienten sepultadas por un exceso de contenidos. 9 de cada 10 responsables de marca reconocía estar gestionando ahora más contenidos que nunca y 8 de cada 10 que el número de contenidos va a crecer en el futuro próximo. Y todo esto en un entorno en el que los propios encuestados reconocen que ya no saben cómo enfrentarse a los contenidos ahora mismo.

El estudio de TrackMaven coincide, al menos, con el primer punto: el volumen de contenidos por marca y por canal creció de media en un 35% durante 2015 frente a los niveles logrados en el año anterior. Es decir, tanto si se miran las cifras más bajas como si se miran las cifras más elevadas de lo que se hizo un año atrás puede verse que ahora las marcas están produciendo más contenidos que nunca.

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