¿Está cambiando Facebook su esencia y está por ello viendo como lo que antes se hacía en la red social ha dejado de ser lo que ahora se hace? La pregunta puede parecer algo con trampa, pero lo cierto es que es una cuestión bastante crucial, especialmente si se tiene en cuenta que muchas son las marcas y muchos son los medios que tienen en Facebook su principal altavoz y difusor en redes sociales (o, a tenor de los datos, se podría decir que tenían).

Los últimos datos de los últimos estudios han ido demostrando que las marcas consiguen cada vez peores resultados. Según un estudio de Locowise, las marcas dependen cada vez más de las campañas de pago para tener alcance con sus actualizaciones en la red social y lo orgánico ha empezado a perder peso a la hora de llegar a los consumidores. Un 43,28% de las compañías ya está pagando anuncios en Facebook y según el mismo estudio el 31,68% de todo el alcance que se consigue en la red social por todas las marcas es ya bajo pago.

Por ello, las páginas de marca son cada vez más y más dependientes del pasar por caja para lograr posicionar sus contenidos y están viendo como la red social pierde lo que la hacía más atractiva para ellas en un principio. Las redes sociales eran, en su nacimiento, no solo un canal diferente de conexión con el consumidor, sino también uno en el que las marcas podían conectar con él de un modo completamente distinto a otros formatos de conexión marca-consumidor. Podían crear conversaciones y, como ocurre con las conversaciones a pie de calle, eran gratis. La cuestión ya no sigue funcionando así.

Pero lo cierto es que no solo estos datos están demostrando que las cosas han cambiado en Facebook. Otros estudios también han señalado que la propia esencia de la red social (un entorno en el que se comparte información) está perdiendo fuelle (o al menos lo está perdiendo tal y como era en su origen).

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