Lograr posicionarse de un modo mucho más efectivo en Facebook es una de las cuestiones que interesa y preocupa a los responsables de marcas y empresas y de su estrategia de marketing. Las redes sociales son una herramienta importante en su posicionamiento en internet, pero son también una en la que cada vez resulta más complicado conseguir resultados de un modo eficiente y, sobre todo, de un modo orgánico. Los marketeros quieren saber cuál es el truco, cuál es la llave mágica que les permitirá lograrlo.

Y, en realidad, se podría decir que llaves mágicas y soluciones que acaban con todos los problemas no hay, aunque sí se pueden conseguir mejores resultados y posiciones más eficientes siguiendo algunos consejos y observando qué está ocurriendo en el mercado.

¿Cómo se comportan los contenidos de las marcas y empresas en Facebook y qué es lo que está funcionando? Uno de los últimos estudios en intentar responder a la materia ha sido elaborado por Ignite, que ha analizado lo que ha ocurrido con 30 marcas de referencia en Facebook en un período de dos años (han estudiado 2015 y 2016), para establecer cómo están respondiendo los seguidores y cómo están actuando las marcas. De las conclusiones de estudio, se pueden sacar ciertas lecciones.

El engagement es lo que todo responsable de redes sociales busca cuando se lanza a publicar contenidos. Al fin y al cabo, el engagement es lo importante y es lo que hace que Facebook tenga en cuenta lo que publica la marca para hacerlo llegar a sus seguidores. El engagement es, por un lado, la marca del éxito que implica que se están haciendo bien las cosas. Por otro lado, es la llave que permitirá llegar a más potenciales seguidores gracias a lo que el algoritmo leerá en ello. Pero, a pesar de la importancia del engagement, no todas las muestras del mismo son iguales de conseguir. Si el seguidor responde, lo hará con un me gusta. Los demás tipos de respuesta son mucho menos habituales.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---