La visión que las marcas, las empresas, los responsables de marketing y los analistas tienen de los influencers es cada vez más crítica. La lista de pecados que se han posicionado cada vez más claros en el listado de las cosas que ocurren y se hacen mal en este sector es cada vez más larga.

Los influencers no son exactamente oro porque reluzcan y a las compañías les preocupan cada vez más más cuestiones vinculadas a ellos y a lo que hacen. Les preocupan los seguidores falsos y el engagement comprado, que las fronteras entre los influencers valiosos y los gorrones sean cada vez más difusas o que no puedan medir de forma clara el retorno que están teniendo de su inversión.

La cuestión está además cada vez más presente en muchos más análisis y en muchas más reflexiones sobre el tema, haciendo que ahora - no tan lejos en el tiempo de la edad dorada de los influencers en la que parecía que todo lo que hacían era maravilloso - no se hable de ellos sin hablar también de sus problemas. La industria es cada vez más consciente de este punto y de que el marketing con influencers tiene una cara negativa. Y, a pesar de todo, la industria sigue apostando de un modo bastante amplio por ellos.

Pero es que además las marcas no solo siguen usando a los influencers, sino que además cada vez apuestan más por ellos. A pesar de todos los problemas, seguirán metiendo más y más dinero en este terreno.

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