El marketing con influencers ha crecido de forma notable en los últimos años, dejando de ser una tendencia emergente para convertirse en un elemento más de la estrategia de marketing y en uno recurrente. A los responsables de marketing les gustó que los influencers permitan saltarse las limitaciones que han ido imponiendo las redes sociales y sus algoritmos, también que hagan que el mensaje resuene más o que se vean como fuentes de referencia.

Pero a medida que se han convertido en regulares y moneda corriente, lo que marcaba la agenda con ellos en el pasado ha empezado a convertirse también en un elemento habitual y a dejar de ser novedad. De hecho, el crecimiento del mercado ha hecho que las cosas no solo se normalicen muy rápido sino también que empiecen a aparecer nuevos problemas, como puede ser el impacto negativo de los influencers gorrones.

¿Hacia dónde va el futuro de los influencers? ¿Qué es lo que volverá a cambiar las cosas en este terreno? Un análisis de ChiefMarketer apunta tres tendencias que modificarán el mercado.

Este verano, Lil Miquela era simplemente una tendencia emergente y sorprendente. La influencer había sido creada con inteligencia artificial, aunque en un primer momento sus seguidores no tenían claro que no fuese exactamente real. La influencer - que acabó confesando ser un robot - tiene muchísimos seguidores y ha participado en campañas de grandes marcas. Ahora, Lil Miquela se ve como una especie de avanzadilla de lo que podría ser y de cómo podrían cambiar las cosas.

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