Un año después: el cambio de algoritmo en Facebook solo sirvió para hundir a medios y marcas y encumbrar a las páginas amarillas

Hace ahora más o menos un año, mes arriba mes abajo, Facebook anunciaba que iba a cambiar las reglas del juego. Su algoritmo iba a centrarse en los contenidos publicados por amigos y familiares como prioritarios e iba a reducir el peso que tenían los contenidos publicados por páginas, tanto de empresas como de medios.

Facebook justificó su movimiento usando la palabra clave "experiencia". Quería mejorar la experiencia de uso de sus consumidores, darles lo que estaban buscando y reducir además el impacto que estaban teniendo prácticas como el clickbait o las noticias falsas. "Construimos Facebook para ayudar a la gente a estar conectada y a acercarnos más a la gente que nos importa", insistía entonces Mark Zuckerberg, el CEO y fundador de la red social.

El movimiento tenía dos claras víctimas, ya que hundía el alcance y la distribución de los contenidos de empresas y de medios. Para seguir llegando a las audiencias que tenían antes en la red social, medios y empresas no tendrían más remedio que pagar. Poco después, los precios de la publicidad en Facebook se habían disparado y los medios que se habían centrado en Facebook para construir audiencias se enfrentaron a una caída en tráfico y a una sucesión de cierres.

Ahora, un año más tarde, es hora de hacer balance. ¿Sirvieron los cambios de Facebook para algo? ¿Ha conseguido la red social ser una plataforma más positiva para sus usuarios y tener una experiencia mucho mejor, eliminando fake news, clics fáciles y todos esos elementos que la red social consideraba que lastraban su experiencia?

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