La campaña electoral para las próximas elecciones generales, que se celebrarán el próximo 28 de abril y que serán la primera votación de unas semanas en las que habrá más citas electorales (también quedan por delante las elecciones municipales, las - en algunas comunidades - autonómicas y las europeas), está ya en su momento cumbre. Tras la precampaña, ha llegado la campaña de verdad. Las diferentes localidades se han llenado de banderolas en las farolas y las zonas para la pegada de carteles ya están visibles. Ha empezado también el circuito de mítines.

Pero estos puntos tradicionales y claves del marketing político no están solos. Por supuesto, aparecen durante estos días análisis, predicciones y cobertura en profundidad en los medios de comunicación. Y, por supuesto también, internet se convierte en un elemento más de la estrategia de posicionamiento político.

El marketing político del siglo XXI no puede ser ajeno al marketing digital, a pesar de todos sus problemas y a pesar de todos sus posibles lastres. Internet, las herramientas de mensajería y las redes sociales pueden cambiar por completo la suerte de unas elecciones, como bien han demostrado las campañas presidenciales de las últimas elecciones en EEUU o Brasil. Pueden, también, ser la vía de crecimiento, asentamiento y popularización de los partidos políticos.

De hecho, en el reportaje de análisis político que el El País Semanal llevaba en portada el último domingo, se analizaba la fragmentación de la derecha en los últimos meses y la emergencia de nuevos nombres. Aunque el reportaje se centra en analizar los vínculos entre los tres partidos que intentan hacerse con el voto de la derecha, el impacto de las redes sociales flota como una especie de elemento que se da por sentado antes de leer el contenido. "Muy de red social e impacto inmediato", es uno de los puntos que define el artículo sobre cómo es la derecha ahora mismo en España.

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