En el universo del marketing y de la publicidad, los influencers se han ido manteniendo un tanto al margen de los problemas en los últimos años. Ellos eran la estrella emergente, la llave dorada para llegar a los consumidores que tenían las marcas (o al menos eso era lo que parecían pensar: la realidad era más complicada).

El alza de los influencers iba haciendo que cada vez una parte más importante de los presupuestos de marketing se fuesen a ellos y también que fuesen invadiendo parcelas que hasta ese momento ocupaban otros players. Por ejemplo, un estudio de hace unas semanas dejaba claro que los influencers estaban empezando a hacer trabajos creativos que hasta entonces hacían las agencias.

Pero el estallido de la pandemia del coronavirus no los ha dejado al margen. Además de ver limitada su actividad, como ocurre con la población en general, los influentes también están siendo víctimas de la inestabilidad del mercado del marketing y de la publicidad.

En las últimas semanas, a medida que la enfermedad y las medidas de contención se iban expandiendo por Europa y saltaban al otro lado del Atlántico, los presupuestos publicitarios se han ido paralizando. Los responsables de marketing han frenado su estrategia, adoptado nuevas posiciones y priorizado diferentes mensajes. Algunas marcas directamente han cancelado toda su inversión en marketing y publicidad y no realizarán ningún tipo de movimiento hasta que todo esto no acabe.

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