En 2019 las marcas españolas invirtieron 62 millones de euros en marketing de influencers, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020, un 67% más que en 2018. En 2020, año marcado por la COVID-19, un año de incertidumbre y de cambios, el único medio que mejora su comportamiento durante ambos meses es el Digital. En el mes de julio de este año ha experimentado un incremento de inversión publicitaria del 2,9% frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros. Las cifras ponen sobre la mesa que el mundo digital, convertido en el hábitat natural de las personas influyentes, sigue escalando posiciones.
Las marcas están realizando grandes esfuerzos buscando la forma de llegar a sus públicos objetivo de la forma más eficiente y rentable. Los anunciantes han encontrado en los influencers unos grandes embajadores para conectar con sus posibles clientes, que los perciben como más cercanos que la publicidad tradicional y confían en sus consejos. El marketing de influencia se posiciona como una de las herramienta más efectivas para las marcas.
Muchos son los errores que pueden arruinar una inversión publicitaria. Pablo Herreros, mentor y experto en marketing y comunicación, explica los siete errores a evitar en el marketing de influencia y siete consejos hacer marketing de influencers con éxito.
Este error lo llevo viendo 20 años en las ruedas de prensa y en las notas de prensa de decenas de empresas. Expresiones como "somos líder mundial de recauchutado polimérico de tornillos en hilera según el prestigioso ranking de Puchins", ya daban urticaria hace una década a cualquiera que las leyera. Hoy, el clima contra las empresas que quieren calzarte su rollo patatero es implacable. En un mundo en el que la conversación es horizontal, las empresas que sacan pecho molestan más que nunca y provocan la inmediata desconexión de lo que digan después. Y si hablamos de hacer eventos con influencers, somos aún más alérgicos a ese tipo de mensajes de autocomplacencia, a ese roneo pa ti solo, que se dice en el flamenco.
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