Cuando hace unos años se desveló que Lil Miquela, influencer de Instagram con, entonces, un millón de seguidores, era un de mentira, la noticia se convirtió en una suerte de última curiosidad del mercado de los influencers. Estaban apareciendo los influencers virtuales, avatares creados por ordenador y usando la inteligencia artificial que parecían de verdad pero no lo eran. "Soy un robot", confesaba entonces la propia Lil Miquela.

Eso no había impedido que hubiese protagonizado múltiples campañas con marca de primer nivel y que no se hubiese llevado ya una parte de la tarta del mercado de la publicidad con influencers. Tampoco lo impediría tras hacerse público su condición de ser humano de mentira. Lil Miquela se convirtió en la más popular y reconocible de un mercado en expansión, el de los influencers virtuales.

En el verano de 2019, de hecho, las empresas que estaban detrás de estos influencers virtuales estaban recibiendo inyecciones de capital y las cosas parecían cada vez más boyantes. El mercado estaba al alza y el interés de las marcas por estos personajes iba en aumento. Los consumidores no los estaban rechazando a pesar de saber que no eran humanos y los influencers virtuales aportaban el beneficio de no cambiar nunca y no meterse en problemas con escándalos y meteduras de pata. Para las empresas, son una suerte de inversión bastante limpia.

Desde entonces y hasta ahora, la suerte de los influencers virtuales no ha parado de mejorar y el inesperado golpe que ha traído 2020 - la crisis del coronavirus - ha estado lejos de perjudicarles. Más bien ha sido todo lo contrario.

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