Lo que las mejores horas para publicar en social media dicen sobre cómo contenido, usuarios y engagement

¿Existe una hora mágica para publicar actualizaciones en redes sociales y conseguir los mejores resultados posibles, generando el mayor engagement y logrando la respuesta de más calidad posible entre los seguidores de la marca? Posiblemente, esa sea uno de los grandes sueños de los marketeros. Es algo que haría la vida de sus community managers muy fácil, como demuestra el interés que despiertan siempre los estudios que intentan señalar qué horas son las mejores para publicar en social media o qué franjas horarias dan los mejores resultados en redes sociales.

Lo cierto es que, sin embargo, encontrar esa hora perfecta y mágica no es tan sencillo. El éxito depende de muchos factores y no todos están en absoluto control por parte de los marketeros.

Para encontrar la mejor hora para publicar contenidos, los marketeros deben hacer un ejercicio de análisis de su propia audiencia. Deben plantarse qué es lo que les funciona de forma específica a ellos, analizando los patrones de sus seguidores, el histórico de sus publicaciones previas y los temas que logran mejores datos (pero sin olvidar también los temas que interesa potenciar y colocar, aunque no sean tan exitosos en términos generales).

¿Supone eso que los estudios sobre las mejores horas para publicar no importan? No exactamente. Son muy útiles para comprender qué ocurre a nivel general en el mercado, cómo se comportan de un modo amplio los usuarios de redes sociales y qué pautas siguen en términos generales. Deben siempre, eso sí, ser completados con los datos propios y las experiencias que tiene la marca.

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