El marketing con influencers está empezando a venderse cada vez más como algo vinculado a los creadores. Los propios influencers están intentando cambiar el lenguaje y los términos que se emplean para hablar de ellos, prefiriendo el término creadores. El salto no es solo de palabra de moda, sino también de fondo. Quieren que quede claro que ellos crean contenidos y que se posicionan así en el mercado. No son famosos por simplemente serlo.

La idea está también calando a la hora de hablar de la industria. El último estudio de The Influencer Marketing Factory habla, de hecho, directamente de la "economía de los creadores". Según su definición, la "economía de los creadores es un tipo de negocio construido" por una serie de profesionales de las redes (no solo influencers de social media, sino también curators, creadores de contenidos o profesionales de vídeo) que monetizan todo eso que crean. Esto es, han profesionalizado y monetizado los contenidos que crean.

Los creadores, señalan, están empezando una tendencia para migrar a sus audiencias. No quieren depender tanto de terceros y están intentando llevar a sus principales fans a sus propios sites y apps, espacios que ellos controlan por completo.

Aun así, siguen siendo estas plataformas el escenario en el que los creadores de contenidos están haciendo sus ingresos. El estudio preguntó a una muestra de creadores estadounidenses por las plataformas en las que logran más ingresos.

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