Los adolescentes son un mercado de especial valor para las empresas. Por un lado, estos consumidores son importantes porque son, justamente, consumidores que están empezando. Las marcas tienen para ellos mucho de aspiracional y su relación con ellas suele ser muy estrecha. No tienen dinero, cierto, pero sí son capaces de presionar notablemente a sus padres para que se lo compren.

Por otro lado, los adolescentes de hoy serán jóvenes adultos mañana, cuando tengan mucho más control de sus propios patrones de gasto y fuentes de ingresos propias. Los marketeros quieren empezar a relacionarse con ellos.

Pero ¿qué vías deben usarse para conectar con estas audiencias? Usar las redes sociales como palanca parece casi algo por descontado, pero no todas las redes sociales tienen la misma conexión con los adolescentes. Unas son amadas y otras son odiadas.

El último estudio sobre la cuestión ha sido elaborado por Piper Sandler, que ha partido de una muestra de adolescentes estadounidenses para determinar qué es lo que les interesa y lo que no a los consumidores más jóvenes en social media. Sus conclusiones permiten separar cuáles son sus redes sociales favoritas de aquellas que han perdido la conexión con ellos.

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