Los seis principales errores en el marketing de influencia
Por Redacción - 1 Junio 2022
A pesar de que el marketing de influencia se presenta como una oportunidad de crecimiento para muchas marcas, este ha de hacerse bajo parámetros de profesionalidad, en los que se analicen las variables que pueden afectar a la estrategia que se está desarrollando o que está en proceso de implantación. En este sentido, la consultora nativa digital Digital Embassy, analiza algunos de los principales errores que con mayor frecuencia se dan en el marketing de influencia y que las entidades deberían evitar de querer resultados óptimos en estas prácticas.
La identificación de perfiles es clave en una correcta estrategia. El hunting debe estar basado en performance data, así como datos de audiencia. También, es importante tener una gran experiencia previa de perfiles de mercado para conocer, detectar y anticiparse a posibles problemas que pueden surgir como factores exógenos a la propia identificación del perfil. De esta manera, se logrará impactar verdaderamente al público objetivo que marca la campaña.
Tener un buen briefing es esencial para obtener un contenido de calidad y en equity de marca por parte del Talento. Por lo tanto, señalar aquello que debe y no debe quedar incluido ayudará a evitar errores. No siempre es fácil para una marca saber qué hay que destacar y compartir en función de los perfiles elegidos. Para ello, el trabajo conjunto entre marca y agencia nativa digital facilitará la realización de estos documentos iniciales.
El Marketing de Influencia es un trabajo creativo. Esto implica que la marca debe ser flexible en cuanto a la forma de comunicación y creación del Talent o perfil seleccionado que, basándose en el briefing, elaborará el contenido bajo su línea editorial y estilo. En este sentido, es necesario sensibilizar a las marcas sobre la vital importancia de dejar a los Talents que se expresen y creen contenido como lo hacen habitualmente al relacionarse con sus seguidores, de forma que también se garantice la credibilidad por parte de la audiencia.
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