El pasado viernes 24 de junio, la Asociación Española de Anunciantes (aea), Autocontrol y un nutrido grupo de representantes de agencias de influencers se reunieron en la sede de la aea, en donde analizaron los detalles del “Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad” de la aea y Autocontrol, con la intención de extender su aplicación en la industria publicitaria.

Las agencias presentes Go Talents, Human to Human, Keeper Experience, Marco, Okiko Talens, Samyroad, Socialpubli, Soy Olivia, Territory Group, Thinketers, Youplanet y el influencer “El profesor de Tik-Tok” manifestaron su apoyo al Código y a su difusión, dado el desconocimiento en el sector de la normativa vigente. También expresaron su voluntad de trabajar en la adhesión al mismo, promoviendo el etiquetado de sus influencers; de hecho, Diego Antoñanzas, “El profesor de Tik-Tok” ya se ha adherido.

Dicho Código se ha ampliado con un anexo interno con recomendaciones sobre cómo identificar la publicidad en los medios sociales más populares (Blogs, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Videoblogs/Youtube). Y dos documentos independientes, uno con el Contrato Tipo, y otro consistente en una Guía de Procedimientos de Auditoría.

Este encuentro supone un paso más en el camino de contribuir a un mejor desarrollo de la actividad publicitaria en medios digitales, y de fomentar la autorregulación y las buenas prácticas para que la publicidad se ajuste a la normativa vigente. En este proceso es el Jurado de la Publicidad quien se encarga de resolver eventuales reclamaciones que se pueden presentar por incumplimiento de las normas éticas contenidas en el Código.

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