¿Se está adueñando TikTok de la estrategia de marketing digital de las compañías? Quizás afirmar eso sería ir demasiado lejos, pero los indicadores de que se está posicionando como la fuerza dominante en la estrategia de social media marketing empiezan a estar ahí. Las marcas están bastante obsesionadas, pero las agencias – que al final responden al prosaico mandato del mercado (van a centrarse en aquello que les genere realmente ingresos) – están dando señales bastante claras en esa dirección.

De hecho, la última tendencia que muestra cómo se está inclinando la balanza a favor de TikTok viene del trabajo de las agencias. Como ha detectado Digiday, en las agencias se está ya produciendo más contenido para TikTok que para sus rivales en social media. Esto no es una simple curiosidad: implica un cambio profundo - e importante - en el orden de prioridad e importancia que se les da a las plataformas.

Antes, las campañas creadas para TikTok eran versiones más cortas o simplemente recicladas de lo que se hacía para Facebook y para Instagram. Esto ha cambiado. Ahora la campaña se hace para TikTok: la creatividad se piensa para esa red social y con esos códigos en la mano. Las demás ya vendrán después.

Incluso, no solo ha cambiado la prioridad de para qué se trabaja, sino también el cómo. Las agencias, señala el medio británico, están ya creando equipos específicos y centrados en TikTok. Esto es, tienen ya equipos para TikTok, expertos en la red social y en sus claves.

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