Estos son los números de crecimiento de BeReal: por qué las marcas se están lanzando ya a la piscina

Como muchas otras redes sociales que lo intentaron antes, BeReal apareció en la red sin hacer mucho ruido. Luego, fue descubierta por los adolescentes. Y ahora se ha convertido en uno de esos temas favoritos de medios y analistas, mientras las marcas se preguntan si deben o no centrarse en posicionarse ya en una nueva herramienta de social media. ¿Será la próxima TikTok, un éxito arrasador en el que las marcas que hicieron antes que nadie los deberes juegan con ventaja, o se convertirá en una de tantas cosas online que protagonizan un momento de elevado hype para luego quedarse en nada?

Acertar en la respuesta a esa pregunta requiere una muy buena visión del mercado, pero también – no hay que olvidarlo – un mucho de suerte. Por ahora, hay datos estadísticos y también movimientos del mercado.

Los primeros muestran las tasas de crecimiento de BeReal. Cierto es que sus descargas están lejos de alcanzar a las de las grandes redes sociales y de las apps más populares, pero su progresión ha sido abrumadora. Si en febrero las descargas mundiales de la app rondaban el millón, en septiembre estaban cerca de los 15 millones, como apuntan datos de Sensor Tower que recoge eMarketer. De forma concreta, en septiembre su app tenía ya 14,7 millones de descargas.

Como señala un análisis de eMarketer, el tirón de la red social va en aumento, porque su popularidad se ha disparado con su promesa de ser "auténtico". De hecho, esa es la esencia de las redes sociales emergentes, que buscan alcances limitados pero que lo que se comparta – y el cómo se es en la red social de turno – sea más de verdad.

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