Cómo las neurociencias pueden mostrarnos el camino al éxito de los anuncios en vídeos
Por Redacción - 5 Junio 2013
Conseguir un mensaje efectivo es cada vez más difícil. Los usuarios se ven sometidos constantemente a gran número de impactos, por lo que destacar entre la gran saturación publicitaria es todo un logro. A diario los publicitarios se estrujan el cerebro en busca del santo grial, esa idea que les haga llegar a la mente y el corazón del público objetivo.
Nielsen parece haber hallado la respuesta a estas súplicas, su estudio destaca la efectividad de las neurociencias y el neuromarketing y de cómo éstas puede contribuir a crear campañas de vídeo que consigan más respuestas emocionales, con menos necesidad de atención y además reduciendo costes ¿cómo es eso posible?
La neurociencia aporta datos concretos sobre cuáles son las teclas que hay que tocar en el subconsciente del destinatario; así como información acerca de cuál es el momento justo en el que es posible que éste retenga el mensaje y qué ingredientes generan el compromiso emocional. Así, es posible conocer segundo a segundo el nivel de atención del receptor, y actuar en el momento más álgido. Todo lo demás sobra.
El informe pone de manifiesto las notables diferencias en cuanto al modo de transmitir el mensaje desde el punto de vista de la industria publicitaria, y el neurocientífico. La práctica publicitaria se basa en la condensación del mensaje en forma de spots de 30 segundos, transmitidos mediante una difusión constante y repetitiva a través de los medios audiovisuales.
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