La evolución del patrocinio deportivo en las últimas décadas ha ido en paralelo al propio desarrollo del marketing, acumulando complejidad y haciendo que, la barrera entre la imagen y lo comercial sea difícilmente distinguible.

El patrocinio es un juego a tres bandas, donde patrocinado, patrocinador y públicos perciben esta acción de marketing desde registros distintos y donde la principal cuestión está en alinear las expectativas y por lo tanto los retornos en una estrategia coherente.

No hay fórmulas perfectas, pero sí unas mínimas claves para entender qué supone hoy un patrocinio y cómo trazar una planificación e implementación en términos de éxito:

Un patrocinio eficaz hoy pasa por crear un “marketing de pasión” estratégico, desarrollado conjuntamente por patrocinador y patrocinado en una línea de “simbiosis” de explotación. ¿Y los retornos? Para todos, si no, no hay juego.

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