El fin de semana de Shakira, Piqué y un montón de marcas
La última colaboración de Bizarrap ha sido con Shakira. Podría haber tenido mucho éxito en otras circunstancias, pero el contenido de la canción —en el que la cantante da su versión sobre el final de su relación con el futbolista Gerard Piqué— prácticamente aseguró que se iba a hacer viral. La canción es pegadiza —“un temazo”, repiten algunos en redes sociales— y su contenido está lleno de dobles sentidos y juegos de palabras que han tenido a los internautas pegados a sus pantallas.
En el día de su lanzamiento, se convirtió en un éxito histórico, desplazando algunos récords de mejores estrenos, y tras un fin de semana en el que no se ha parado de hablar de ella sigue acumulando visualizaciones. En YouTube, tiene — a primera hora del lunes— ya más de 122 millones de reproducciones.
Y todo esto es relevante en términos de marketing por dos razones. Por un lado, la Shakira || BZRP Music Sessions #53 demuestra el poder de los elementos virales a la hora de dominar conversaciones. Resulta curioso porque la canción eclipsó otro gran tema del momento: en redes sociales y en los medios españoles se pasó de hablar hasta el aburrimiento del libro del príncipe Harry para hacerlo de la canción.
El jueves, cuando la canción de Shakira estalló como ese gran tema del momento, una persona nos comentaba que “entre Harry y Shakira es imposible trabajar”. Esta persona no estaba sola: todo el mundo parecía estar hablando de lo mismo. En Twitter, el jueves los trending topics estaban dominados por temas conectados de una manera o de otra con la canción. Y solo hay que ver cuántos temas han publicado los medios de comunicación para entender que, en términos de tráfico, abordar el tema del momento era de lo más rentable.
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