Los eSports están demostrándonos una vez más que el branding de patrocinios es mucho más efectivo para las marcas que la publicidad tradicional
Por Redacción - 13 Febrero 2023
El patrocinio de los eSports es una oportunidad importante para las marcas debido a la creciente popularidad de los videojuegos y el deporte electrónico. Los eSports son una forma de entretenimiento en línea que reúne a millones de espectadores en todo el mundo y es por ellos que los datos de patrocinio de eSports se están volviendo cada vez más importantes para las marcas que están invirtiendo en patrocinios deportivos.
Más allá de las tradicionales fórmulas de publicidad, el branding y los patrocinios se posicionan como la gran oportunidad de las marcas ante uno de los fenómenos que más audiencias y atención están acaparando. Solamente en Europa, los eSports aceleran en Europa y ponen rumbo a los 670 millones de euros en 2023. La audiencia de los deportes electrónicos no ha dejado de crear. Según datos de Statista, En 2021, se registró una audiencia global de eSports de 465 millones, incluyendo entusiastas y espectadores ocasionales y se prevé que para 2024 esta cifra se aproxime a los 580 millones de personas.
De acuerdo a un informe de Deloitte, durante la pandemia un tercio de los consumidores se estrenó como usuarios de servicios de eSports, ya sea como espectadores o como participantes. Esto ha supuesto una oportunidad para las marcas. De forma paralela, un informe de Warc indica que el patrocinio de eSports se espera que genere 641 millones de dólares en 2023, superando la barrera de los 600 millones y aumentando significativamente más rápido que los 500 millones de dólares en 2019.
Otros informes como el de NewZoo, señalan que el patrocinio y las actividades de marketing representan ya el 44% de los ingresos globales de los eSports. Además, otro reciente informe de Nielsen Sports indica que el patrocinio y la publicidad representan el 37% del gasto total en eSports, y esto ha aumentado un 34% desde 2019.
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